Балет, оружие, блины и другие товары – самые популярные русские бренды на западе, и кто на них делает деньги

Что Россия предлагает миру?

Оружие

Конечно, самый большой оборот среди таких исторически российских брендов приходится на экспорт вооружения. Абсолютным бенефициаром этого бренда является государство (и главным образом «Рособоронэкспорт») и зарабатывает оно более 13 миллиардов долларов в год. Этот бренд окончательно и бетонно был сформирован во время второй мировой войны – и с тех пор он имеет незыблемую репутацию. Но частным компаниям здесь делать практически нечего, разве, что экспортировать околовоенные сувениры.

Блины

Казалось бы, русская кухня за-рубежом также является сформированным брендом, впрочем, очевидно, что она значительно уступает по популярности японским или паназиатским конкурентам. Опыт последних лет говорит о том, что ставить на этот бренд достаточно рискованно. Стоит, например, вспомнить недавнее закрытие ресторана российского фаст-фуд гиганта «Теремка» в Нью-Йорке. Да что тут говорить, если легендарный Нью-Йоркский ресторан Михаила Барышникова и Иосифа Бродского «Русский Самовар», который проработал на Манхэттене более 30 лет – в этом году обанкротился.

Балет

Но если говорить о Барышникове, то стоит сказать о том, что конечно наибольшую славу ему принес совсем другой вечный российский бренд – Русский балет. И тут, пожалуй, стоит отметить, что этот бренд даже сильнее, чем русское оружие. Ведь наше оружие все-таки второе по популярности в мире (по объему экспорта), а вот конкурента у русского балета за последний век так и не появилось.

Русский балет – это гарантия аншлагов на западе, чем с успехом пользуются не только Мариинский и Большой театры, но и несколько десятков балетных коллективов, о которых в России почти ничего или вообще ничего не слышали. Гастрольная деятельность на западе в год приносит русскому балету до 100 000 000 долларов, однако это далеко не все.

Популярностью пользуются не только выступления наших балетных трупп, но и занятия балетных школ. Так, одна из крупнейших детских балетных школ в России «Балет с 2 лет», после открытия более 50 филиалов в нашей стране, планирует открыть не меньше на западе. Уже открыты филиалы в ОАЭ и Швейцарии, на подходе другие страны Европы, а также Китай, США и вообще весь мир.

Причем заграничные филиалы компания открывает по франшизе. В течение двух лет выручка заграничной франшизной сети может превысить выручку российской и в рублевом эквиваленте перерасти за миллиард.

Как отмечает основатель школы «Балет с 2 лет» Дмитрий Корнеев: «Работать в сфере Русского балета на западе – это благодарное дело. Мы чувствуем, насколько высок кредит доверия к нам в этой сфере. Однако еще больший интерес к русскому балету сейчас в Азии. И это огромный рынок, выйдя на который, мы открыли для себя действительно безграничные возможности».

Нефть

Конечно, наибольший объем экспорта не у балета, и даже не у алкоголя или оружия, а у русской нефти, но говорить об успешном формировании еще одного исторического бренда «Русская нефть» преждевременно, так как у нее нет особых конкурентных преимуществ в глазах иностранцев. Русскую нефть, конечно, покупают, но делают вид, что это скорее необходимость, чем искреннее желание.

Гораздо ближе к созданию мирового нефтяного бренда подошли арабские страны. Их так называемое нефтяное чудо очень хорошо продается – десятки миллионов туристов ежегодно прилетают к ним взглянуть именно на него.

Железная руда и сталь

Экспорт железа и стали составляет около 14 миллиардов долларов в год, что делает страну четвертым по величине экспортером стали и составляет около 6,5% мирового экспорта стали. За последнее десятилетие Россия экспортировала в пять раз больше стали, чем импортировала. По данным Геологической службы США (USGS), больше всего запасов железной руды у Австралии, а за ней следуют Россия, Китай и Бразилия.

Пшеница

Россия является крупнейшим в мире экспортером пшеницы. Страна смогла укрепить свое господство в результате снижения урожайности в конкурирующих странах, таких как Австралия, Канада и Соединенные Штаты. Растущее число поставок пшеницы в Азию, регион, который ранее поставлял свое зерно в другие страны, должен продемонстрировать, что Россия увеличит свою долю на рынке.

Кукуруза

В настоящее время Россия занимает пятое место в мире по экспорту кукурузы и поставкам судов в объеме около 4,5 млн. Тонн в год, главным образом в страны Европейского союза. Другими значительными импортерами российской кукурузы являются Турция, Иран и Вьетнам. Страна наращивает производство кукурузы, и Министерство сельского хозяйства США прогнозирует, что Россия и Украина превзойдут Аргентину и Бразилию в качестве основных экспортеров кукурузы к 2022 году.

Медь

Цифры экспорта меди каждый год находятся в районе 3,3 миллиарда долларов. Россия недавно отменила экспортные пошлины на рафинированный никель и медный катод в качестве условия ее вступления во Всемирную торговую организацию. Ведущая в стране компания по добыче цинка и меди Ural Mining and Metallurgical Co продает половину добываемой меди на экспортные рынки.

Развлечения и программное обеспечение

За последние десять лет российские развлечения получили широкое распространение, так как компании могут все чаще обращаться к глобальным клиентам через Интернет. Несколько популярных компьютерных игр и фильмов берут свое начало в Москве, например «BlazeRush» и «Ферма» от российской Targem game и Alawar Entertainment соответственно. Московская компания «1С» создает ПО, а также публикует широкий спектр игр и даже снимают сериалы.

Кинозрители, возможно, даже слышали о фильмах «Дневной дозор» и «Ночной дозор», снятых Первым каналом в России и основанных на популярной серии книг.

Какие бренды популярны за границами РФ?

А теперь не лишним будет пройтись по персоналиям, и узнать, какие бренды ассоциируются в умах иностранцев исключительно с Россией.

• Лукойл. Энергетика в подавляющем большинстве случаев стала российским продуктом для экспорта номер один после распада Советского Союза. Только в прошлом году Америка купила нефти почти на 20 миллиардов долларов, что в десять раз больше, чем у нашего следующего крупнейшего российского импорта (железо и сталь). Во многих смыслах Россия стала нефтедобывающим государством, а Лукойл является вторым по величине производителем в стране. При этом Лукойл не просто продает нефть и бензин. У них также есть бутылки на полках с моторным маслом и смазочными материалами.
• Аэрофлот. Аэрофлот является крупнейшим перевозчиком в России и выполняет рейсы по большей части стран мира. Закрытие аэрофлота не будет большой потерей для международных путешественников, поскольку компания предоставляет посредственные услуги и, в любом случае, получает средние отзывы. На сайте Airlinesquality.com этот флот оценивается в три звезды из пяти, что не так уж плохо, но ничего особенного. В мире существуют намного более сильные и комфортабельные авиакомпании, но тем не менее, при упоминании о русской гражданской авиации за границей все вспоминают именно Аэрофлот
• Балтика Пиво. Два года назад датская пивоваренная компания Carlsberg Group и по совместительству один из крупнейших в мире производителей пива выкупили московскую пивоварню «Балтика». Так что технически «Балтика» теперь принадлежит датчанам. Тем не менее, он остается явно российским брендом, сваренным и импортированным из России. «Балтика» делает в целом приличный, но ничем не примечательный лагер, доступный в разных странах мира.
• ZeptoLabs. Любой, у кого есть смартфон, наверняка видел трассировочную игру ZeptoLab и ее красочный маленький талисман Om Nom. Это приложение стало настоящим хитом как на iPhone, так и на Android и породило несколько сиквелов, которые все были сделаны относительно хорошо. ZeptoLabs — это развлекательная компания, которая была основана и имеет штаб-квартиру в России, хотя теперь у нее есть офисы в Великобритании. Геймеры со всего мира уже успели по достоинству оценить эту уникальную в своем роде игру, поиграть в продолжения и запастись терпением в ожидании новых шедевров.
• Столичная. Мы все знали, что этот бренд будет в ТОПе. Stolicnaya, пожалуй, самый известный российский бренд в мире, и каждый раз, когда иностранец заказывает несколько шотов водки, после этого чувствует, что должен ехать из бара на заднем сиденье с медведем, одетым в косоворотку и играющим на балалайке.

  Для современных транснациональных брендов конкретное место происхождения является чем-то экстраординарным. Так же и «Столичная» сейчас повсеместно распространила свою корпоративную структуру, давно перестав являться компанией исключительно из России. Этот самый российский бренд получает воду из Латвии, бутылки из Польши и крышки из Италии. Хотя ключевой ингредиент, сам спирт, все еще происходит из Тамбова, Россия.

• Alforma Capital Markets, Inc. Согласно официальному сайту, «Alforma Capital Markets» является аффилированным лицом международного акционерного бизнеса Альфа-Банка». Альфа, в свою очередь, является одним из крупнейших коммерческих банков в России, с инвестиционным филиалом в Америке и значительным присутствием в Европе (но его не следует путать с греческим Альфа-банком, совершенно отдельным учреждением).
• Russia Today. Эта новостная сеть, принадлежащая российскому правительству и управляемая им, в целом является инструментом пропаганды за рубежом, с чем компания достаточно успешно справляется.

Автор: Василий Иванов, аналитик Event management group