Как онлайн-торговля алкоголем поможет снизить оборот нелегальной продукции и помочь ритейлу

Активное обсуждение легализации онлайн-торговли алкоголем началось еще несколько лет назад. Несмотря на то, что некоторые официальные органы выступают против легализации онлайн-продаж, регулирование этой области позволило бы сократить серый сектор, собрать больше налогов и усилить контроль за оборотом алкоголя. Сейчас в интернете можно найти практически любой алкогольный продукт с доставкой на дом, при этом некоторые операторы идут на ухищрения, маскируя доставку как продажу со склада.

Легализация в несколько этапов

Вопрос разрешения дистанционной торговли алкоголем между собой должны были согласовать несколько министерств, но на финальном этапе подготовки законопроекта Минздрав заявил свои опасения относительно того, как будет контролироваться возраст покупателей и удалённость продаж от социальных объектов. По законодательству, алкогольное лицензирование требует нахождения торговой точки на определённой дистанции от учреждений образования и здравоохранения – школ, детских садов, поликлиник. На этом этапе обсуждение законопроекта остановилось.

Контроль возраста покупателя при доставке курьером алкогольной продукции может осуществляться также, как это контролируется в любой торговой точке – продавец не имеет права продавать алкоголь несовершеннолетним, а если у него есть сомнения по поводу возраста – обязан потребовать документы, подтверждающие совершеннолетие.

При разработке законопроекта об онлайн-торговле алкоголем предусматривалось, что в первую волну дистанционную торговлю смогут осуществлять только оптовые и производящие компании, у которых есть алкогольная лицензия, а значит – ЕГАИС, полный контроль оборота и соблюдение всех требований законодательства. В случае успешной реализации первого этапа проекта, список участников мог бы быть расширен.

Следующий этап предусматривал разрешение дистанционной торговли для ритейла. Вводя онлайн-торговлю алкоголем поэтапно, государство избежало бы дополнительных рисков появления нелегальных игроков в индустрии.

При обсуждении законопроекта также звучала идея начать продажу только с вина и пива, тем самым протестировать работу системы и её влияние на потребление алкоголя в целом.

Помощь ритейлу

Последние пять лет общий тренд на онлайн-торговлю только увеличивается, а в этом году из-за пандемии, он растёт особенно стремительно. Люди не хотят лишний раз ходить в магазин, им удобно, чтобы товары разных категорий им доставляли домой, включая и алкоголь. Вместе с продуктами удобно было бы заказать бутылку вина, или виски, чтобы употребить её дома и не ходить отдельно за ней в магазин.

Доступность и простота заказа всегда даёт положительный эффект к росту оборота. Этот приём работает во всех категориях – чем проще и быстрее вы можете получить товар, тем больше вы потребляете.

В настоящее время долгое рассмотрение вопроса легализации онлайн-продаж алкоголя выглядит как конкуренция разных ведомств за возможности регулирования. Но ни у кого нет глобального интереса, чтобы довести эту историю до конца, хотя выведение онлайн продаж спиртного в правовое поле способствовало бы пополнению бюджета, что особенно важно в период экономического кризиса.

Почему легализация продаж онлайн не будет способствовать росту алкоголизма

Сейчас для совершеннолетних людей, которые хотят употребить алкоголь, никакой сложности не существует, ограничение продаж по времени или дистанция также не играют роли. Достаточно не только розничных продуктовых магазинов, но и специализированных точек с большим территориальным покрытием. В радиусе 500 метров в любом районе можно найти магазин, торгующий алкоголем.

Для тех, кто хочет и может употребить большое количество алкоголя, как такового барьера, чтобы пойти и купить спиртное не существует. Вопрос состоит в том, мотивирует ли удобство доставки алкоголя домой употреблять больше и влияет ли это на его количество и качество. Можно также поехать в магазин и сделать запас спиртного, никто не остановит покупателя.

На мой взгляд, самый главный вопрос – это контроль продажи алкоголя несовершеннолетним.

Нелегальный рынок

Сейчас, нелегально заказывая алкоголь онлайн, вы не можете знать точно, где он произведен. У курьера нет с собой сканера, поэтому нельзя убедиться, что марка действительно легитимная (а не сделана на ксероксе) и соответствует тому напитку, который находится в бутылке. Для потребителей это создаёт множество рисков. В том числе, нерадивый курьер может заменить настоящую бутылку на подделку.

Легальный курьер, который доставляет алкоголь и может при вас сканировать марку, даёт покупателю гарантии. Полулегальный курьер может выдать вам чек, но нет гарантии, что он не подменил бутылку в дороге.

Легализация продажи алкоголя через интернет позволит не только вывести этот рынок в правовое поле, но и сохранить здоровье покупателей, уменьшив риск получить подделку.