Китайцы нашли способ бороться с импульсивными тратами перед Double 11

В преддверии китайской распродажи Double 11 вирусную популярность набрало WeChat-мини-приложение «Кошелек, подожди» («Wallet, Please Wait»), которое помогает потребителям бороться с импульсивными покупками.

Логика корпоративных финансов — в личном кошельке

Бесплатный сервис заимствует принципы, знакомые каждому офисному работнику: прежде чем потратить деньги, нужно получить одобрение. Пользователи отправляют заявки на покупку с описанием товара, цены, причины желания и возможных более дешевых альтернатив. Заявки можно адресовать членам семьи или разместить на публичной «площади», где покупку одобряют или отклоняют после достижения порога голосов. Голосующие обязаны объяснять свои решения.

От ужина на гриле до iPhone: как голосуют незнакомцы

В одном случае незнакомцы одобрили ужин на гриле за 60 юаней (около 9 долларов) безработному пользователю, живущему на сбережения. Один из голосующих призвал его не быть слишком строгим к себе, когда жизнь и так тяжела. Другие заявки вызвали более острые разногласия: заявка на новый iPhone за 15 тысяч юаней (около 2,24 тысячи долларов) закончилась ничьей 6:6 между сторонниками обновления важной техники и теми, кто предлагал более дешевый ремонт экрана. А практичные покупки для безопасности — например, датчик угарного газа за 40 юаней для пожилых родственников в сельской местности — одобряли за минуты, называя их «недорогими и жизненно важными».

Вирусный рост: 300 тысяч участников за восемь дней

По имеющимся данным, за девять часов после запуска приложение превысило 10 тысяч пользователей, а затем привлекло более 300 тысяч участников и около 370 тысяч заявок на покупку. Инструмент за восемь дней создала шанхайский продакт-менеджер под псевдонимом Хошань с помощью ИИ. После вирусного успеха разработку взяла на себя R&D-команда ее компании. Хошань рассказала СМИ, что проект вырос из ее собственного опыта импульсивных трат: она часто покупала ненужные вещи и сразу жалела об этом.

Сила анонимности: честность без социальной вежливости

Пользователи говорят, что главная сила платформы — в отказе от социальной вежливости. Друзья и семья могут стесняться критиковать, а анонимные незнакомцы свободны от эмоционального багажа и дают более честную обратную связь. Жительница Шэньчжэня Сяосинь рассказала, что уже само заполнение заявки создает паузу, которая может сдержать первоначальный порыв купить. Помимо бюджета, приложение стало неожиданным пространством для легких анонимных связей: в комментариях практические советы перемешиваются с шутливыми подколами.

«Новая бережливость» поколения Z

Социолог из Китайской академии общественных наук Ли Чуньлин в комментарии заявила, что мини-приложение отражает растущую «новую бережливость» поколения Z, которое сокращает необязательные траты, чтобы более осознанно расходовать деньги на важное. При этом некоторые наблюдатели предупреждают, что голосование толпы должно оставаться рекомендательным: чрезмерная опора на чужое одобрение может ослабить уверенность людей в собственных решениях.

Double 11: фон для вирусного успеха

Рост инструмента совпал с Double 11 — ежегодной распродажей, запущенной Taobao в 2009 году и принесшей в прошлом году 1,6 трлн юаней (около 239 млрд долларов) онлайн-оборота. В этом году она проходит с 15 октября по 13 ноября.