Коронавирус ударил по наружной рекламе: операторам стало нечем платить за аренду
Рекламная отрасль стала одной из наиболее пострадавших от карантинных мер – рекламодатели приостановили деятельность или вообще закрылись, а операторы рекламных поверхностей просят власти об отсрочке.
Эпидемия коронавируса и введенные для борьбы с ней карантинные меры властей привели к кризису сразу в нескольких отраслях экономики, и одной из пострадавших стала рекламная отрасль: компании-операторы рекламных поверхностей заявляют о снижении загрузки на 70-90% и практически полном отсутствии денег на арендные платежи. При этом платить арендную плату за размещение рекламных конструкций операторам все равно приходится.
Опрошенные «Коммерсантом» участники рынка рассказали о том, что доходы от размещения наружной рекламы значительно упали после начала кризиса – в Санкт-Петербурге говорят о снижении спроса на 70% (и падать он начала еще с отмены ПМЭФ), в Нижнем Новгороде жалуются на 90%-ное падение числа заявок на размещение. Клиенты отказывались от заявок еще с середины марта, многие отказались от сотрудничества до конца года.
Немногие из оставшихся рекламодателей (среди которых торговые сети и мобильные операторы) начали просить о скидках за размещение рекламы – ведь из-за всеобщего режима самоизоляции рекламу попросту никто не видит. Другие рекламодатели просто не в состоянии платить за уже размещенную рекламу, у них уже закончились все имеющиеся финансовые резервы.
При этом операторы наружной рекламы вынуждены платить в бюджеты городов арендную плату за размещение рекламных конструкций. Участники рынка уже обратились к местным властям в регионах с просьбой признать их пострадавшими от кризиса, сократить и отсрочить арендную плату. В основном, рекламщики просят снизить платеж на 50% и отложить его до осени, другие предлагают летом вообще не начислять плату за аренду.
Арендные платежи составляют наибольшую часть расходов операторов, поэтому без потока доходов справиться с кризисом им будет сложно. Один из предлагаемых вариантов – государство может поддержать отрасль, заказав размещение оплачиваемой социальной рекламы (которая обычно бесплатная), или ввести мораторий на демонтаж рекламных конструкций, у которых заканчиваются сроки разрешений на размещение.
Подписывайтесь на наши каналы!