100% актуально

100% актуально

100% достоверно

100% достоверно

Коронавирус ударил по наружной рекламе: операторам стало нечем платить за аренду

Рекламная отрасль стала одной из наиболее пострадавших от карантинных мер – рекламодатели приостановили деятельность или вообще закрылись, а операторы рекламных поверхностей просят власти об отсрочке.

Эпидемия коронавируса и введенные для борьбы с ней карантинные меры властей привели к кризису сразу в нескольких отраслях экономики, и одной из пострадавших стала рекламная отрасль: компании-операторы рекламных поверхностей заявляют о снижении загрузки на 70-90% и практически полном отсутствии денег на арендные платежи. При этом платить арендную плату за размещение рекламных конструкций операторам все равно приходится.

Опрошенные «Коммерсантом» участники рынка рассказали о том, что доходы от размещения наружной рекламы значительно упали после начала кризиса – в Санкт-Петербурге говорят о снижении спроса на 70% (и падать он начала еще с отмены ПМЭФ), в Нижнем Новгороде жалуются на 90%-ное падение числа заявок на размещение. Клиенты отказывались от заявок еще с середины марта, многие отказались от сотрудничества до конца года.

Немногие из оставшихся рекламодателей (среди которых торговые сети и мобильные операторы) начали просить о скидках за размещение рекламы – ведь из-за всеобщего режима самоизоляции рекламу попросту никто не видит. Другие рекламодатели просто не в состоянии платить за уже размещенную рекламу, у них уже закончились все имеющиеся финансовые резервы.

При этом операторы наружной рекламы вынуждены платить в бюджеты городов арендную плату за размещение рекламных конструкций. Участники рынка уже обратились к местным властям в регионах с просьбой признать их пострадавшими от кризиса, сократить и отсрочить арендную плату. В основном, рекламщики просят снизить платеж на 50% и отложить его до осени, другие предлагают летом вообще не начислять плату за аренду.

Арендные платежи составляют наибольшую часть расходов операторов, поэтому без потока доходов справиться с кризисом им будет сложно. Один из предлагаемых вариантов – государство может поддержать отрасль, заказав размещение оплачиваемой социальной рекламы (которая обычно бесплатная), или ввести мораторий на демонтаж рекламных конструкций, у которых заканчиваются сроки разрешений на размещение.

Вам понравилась статья?

Подписывайтесь на наши каналы!

    Комментариев пока нет, но вы можете стать первым

    Оставить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Недавние выпуски «Банки Сегодня»
Банки Сегодня в Telegram Аналитика, прогнозы, инсайды.