Nike и Adidas возглавили список самых подделываемых брендов в России

Платформа онлайн-аутентификации ДЭВУ проанализировала 748 тысяч товаров за первое полугодие и выяснила, какие бренды подпольные производители копируют чаще всего.

Половина вещей, отправленных на проверку, оказалась подделкой. Цифра, которая говорит сама за себя: рынок контрафакта в России не просто существует — он масштабен и структурирован. И у него есть свои лидеры.

Nike удерживает первое место

Абсолютным чемпионом по копированию стал Nike. Из проверенных товаров 58 348 единиц оказались фальшивками — это 19% от общего числа подделок. Следом идет дочерний бренд Nike, известный как Jordan: под него скопировали 48 тысяч товаров, или 15,7%.

Два родственных бренда вместе формируют больше трети всего контрафакта. Логика понятна: узнаваемый логотип, устойчивый спрос, широкая аудитория. Подпольным производителям не нужно объяснять, что они копируют — достаточно нанести правильный символ.

Кто еще в списке

Дальше плотная группа премиальных и спортивных марок. Adidas Originals — более 17 тысяч подделок. Louis Vuitton — почти 17 тысяч. New Balance — свыше 13 тысяч. Balenciaga — 12,4 тысячи.

Замыкают десятку Gucci, Fear of God Essentials, Dior и Bape. Здесь уже не только масс-маркет, но и люксовый сегмент — подделывают все, что можно продать дороже себестоимости.

Что подделывают чаще: обувь выходит вперед

Если смотреть по категориям, лидирует обувь. Среди проверенных товаров выявлено 209,5 тысячи неоригинальных пар. Доля контрафакта в одежде составила 18%, среди сумок — 10%, аксессуаров — 2%.

Обувь — идеальный объект для подделки. Ее сложно проверить визуально, она быстро изнашивается, и не каждый покупатель готов разбираться в швах и материалах. Кроссовки за 7 тысяч рублей, выглядящие как модель за 70 тысяч, — соблазн для обеих сторон.

Ценовые ловушки

Самый опасный сегмент — от 5 до 15 тысяч рублей. Здесь сосредоточено больше половины всех имитаций известных брендов. Еще треть фейковой продукции продается в нише от 15 до 50 тысяч рублей. И только 6% подделок встречается среди товаров дороже 150 тысяч.

Парадокс в том, что покупатель дорогой вещи защищен лучше, чем покупатель вещи средней ценовой категории. В премиум-сегменте выше шанс нарваться на оригинал просто потому, что подделывать его сложнее и рискованнее. А вот в диапазоне 5–15 тысяч рублей подделка маскируется особенно тщательно.