НСПК больше не платит банкам за продвижение карт «Мир». Акции от самой системы работают и дальше
НСПК больше не платит банкам за продвижение карт «Мир». Акции от самой системы работают и дальше

Возможно, сокращение бюджетов связано с тем, что НСПК больше не нуждается в услугах по продвижению со стороны банков из-за отсутствия конкуренции на рынке.

Уход из России платежных систем Visa и MasterCard создал интересную ситуацию — на банковском рынке значительно ослабла конкуренция, и для платежных карт «Мир» внутри России уже практически не остается альтернатив. А значит, Национальная система платежных карт (НСПК – оператор системы «Мир») уже не так нуждается в совместных акциях и маркетинговых мероприятиях с банками-эмитентами.

Как пишет РБК со ссылкой на собственные источники, НСПК сокращает маркетинговый бюджет в связи со снижением уровня конкуренции на российском рынке. Если ранее в бюджет закладывались деньги для совместного продвижения в банках, то сейчас такой необходимости нет.

Весь рекламный бюджет НСПК составлял в прошлом году 326 миллионов рублей, это не так много по сравнению с банками (у Сбербанка это 14,6 миллиардов). А на долю совместных промо-проектов приходилось еще меньше. Основной объем маркетинговых расходов НСПК составляют затраты на рекламу в Интернете и на радиостанциях: 134 млн и 108 млн рублей соответственно.

Тем не менее, теперь российским банкам придется самостоятельно заниматься продвижением карт платежной системы «Мир». У некоторых кредитных организаций все еще остался маркетинговый бюджет, собранный на продвижение карт систем Visa и MasterCard, и его банки могут использовать для продвижения теперь уже национальных российских карт.

С точки зрения клиентов это может означать, что акционных предложений будет оставаться все меньше. Так, если раньше в рамках рекламных акций клиентам банка предлагались улучшенные условия по картам «Мир» (вроде повышенного кэшбека или других бонусов), то теперь все это будет финансироваться только самими банками. В других случаях, банк использовал выделенные деньги для обычных рекламных акций.

Однако НСПК не сворачивает собственные акции и программы лояльности. Так, пользуясь картами «Мир», россияне могут поучаствовать в акциях от самой платежной системы. Например, совсем недавно была запущена совместная промоакция для клиентов «Пятерочки» с картами «Мир». Держатели карты «МИР» могут зарегистрироваться в приложении «Привет, МИР!» и получать до 15% кэшбека на каждую вторую покупку в магазине на сумму от 1500 рублей. Но максимальный размер кэшбека ограничен 500 рублями, а сама акция продлится до 7 августа.

Есть у НСПК и некоторые другие акции – они будут действовать и дальше. Кроме того, к картам привязана государственная программа, когда бюджет возвращает 20% от стоимости тура – эта программа работает независимо от банков.

НСПК больше не платит банкам за продвижение карт «Мир». Акции от самой системы работают и дальше

Акции от НСПК