Осенняя хандра ведет россиян в спа, на танцы и дейтинг

Осень в России традиционно ассоциируется с упадком сил, но цифры говорят об обратном. Аналитики финтех-компании ЮMoney изучили траты россиян за первые две недели сентября и обнаружили любопытный тренд: вместо пассивного ожидания холодов граждане активно вкладываются в собственное настроение, внешность и личную жизнь. Онлайн-подписки, фастфуд, сайты знакомств, спа-салоны и танцевальные школы — вот неполный список того, куда устремились деньги.

Цифровой досуг: подписки и еда на дом

Сентябрь — время громких премьер и новых релизов. Россияне подготовились к долгим вечерам основательно: количество онлайн-оплат подписок на музыку, фильмы и книги подскочило на 23%, а оборот вырос на 22%. При этом средний чек остался вполне демократичным — 308 рублей. Параллельно растет и число заказов еды.

Заведения фастфуда зафиксировали рост онлайн-заказов на 25% год к году. Оборот увеличился аналогично, а средний чек остался на прежнем уровне — 1 178 рублей. Классические кафе и рестораны показали более скромную динамику: плюс 7% по числу заказов и плюс 13% по обороту. Средний чек здесь составил 2 477 рублей, прибавив 6%.

Поиск партнера: дейтинг на подъеме

Любопытный поворот: одновременно с потреблением контента россияне бросились искать романтику. Эксперты объясняют это психологическим фактором — с приходом осени потребность в общении и близости обостряется. Результат налицо: число оплат на сайтах знакомств выросло на 76%, а оборот увеличился ровно вдвое. Средний чек составил 511 рублей.

Внутри дейтинг-приложений спрос на платные функции поднялся на 69%, оборот — на 47%. Средний чек при этом снизился на 13%, до 705 рублей. Чтобы повысить шансы на успешный «мэтч», россияне массово обновляют аватарки: спрос на услуги фотостудий взлетел на 78% год к году. Средний чек упал на 32% — до 1 215 рублей, что характерно для коротких получасовых портретных съемок. Общий оборот фотопространств при этом вырос на 21%.

Прогревание в спа: чек вырос на 42%

Первая половина осени отметилась и всплеском интереса к спа-услугам. Число оплат увеличилось на 24%, но оборот взлетел сразу на 75%. Средний чек поднялся на 42% и достиг 8 006 рублей. Такая динамика указывает на то, что россияне все чаще выбирают комплексные программы релаксации, а не отдельные процедуры.

Новые навыки: танцы и рукоделие

Стремление к самовыражению и живой социализации вывело в лидеры танцевальные школы. Количество оплат здесь выросло на 53%, оборот — на 57%. Средний чек составил 4 942 рубля, что соответствует покупке полноценного абонемента на месяц.

Для тех, кто предпочитает уединенное творчество, актуальным осталось рукоделие. Число покупок товаров для шитья и крафта прибавило 7%, но оборот подскочил на 21%. Средний чек вырос на 14% — до 4 684 рублей. Это может говорить о том, что любители хобби переходят от базовых материалов к более качественному профессиональному оборудованию, готовясь к долгим осенним вечерам.

Что стоит за цифрами

Статистика ЮMoney рисует портрет россиянина, который не сдается перед лицом сезонной хандры. Вместо уныния — подписки на любимые сериалы, вместо одиночества — активный поиск партнера, вместо усталости — спа и новые увлечения. Осень 2026 года стала временем не упадка, а перезагрузки.