Подарочные банковские карты: что это такое и как они работают

Общие тенденции

В 2021 году российский рынок подарочных карт достиг уровня порядка 400 млрд руб. К 2023 году, по экспертным оценкам, он должен превысить 650 млрд руб, а уже к 2025 году может перейти планку в 1 трлн рублей.

Несмотря на непростой 2021 год, затраты россиян на подарки сократились незначительно, а среднее количество покупаемых подарков в год осталось на уровне 10 единиц на человека. Что касается, праздников более 20 % трат идет на приобретение подарочных сертификатов.

Наше исследование показало, что подарочные карты в 2021 году в качестве подарка запрашивали больше 50% процентов респондентов. Примерно из 146 миллионов жителей России один человек сегодня является обладателем в среднем 1,7 подарочных сертификатов. Более 85% россиян хотят получить в качестве презента сертификат, а не выбранный кем-то подарок на эту же сумму.

Если рассматривать статистику популярных номиналов по крупным городам РФ (Москва, Санкт-Петербург), средний чек на подарочный сертификат будет составлять около 3 тыс. рублей, при этом самый востребованный номинал – 1 тыс. рублей. Наиболее популярные номиналы: 500 рублей, 1000 рублей, 3000 рублей, 5000 рублей и 10000 рублей.

По показателям регионов, средний чек на подарочный сертификат – около 1 тыс. руб., при этом самый востребованный номинал – 500 руб.

Банковские предоплаченные карты

Высоким спросом стали пользоваться предоплаченные банковские карты (на данный момент это карты платежной системы «Мир») с зачисленной суммой от 500 до 15 000 рублей, с возможностью увеличения лимита до 600 000 рублей. В 2020 году объем рынка предоплаченных банковских карт составил около 10 млрд руб. В 2022 году прогнозируется прирост в 25 %.

Подобные карты – особый банковский продукт. Они могут быть выпущены как на пластиковом носителе, так и в цифровом формате. Эти карты неименные и действуют на предъявителя, поэтому держателю не нужно заключать договор с банком на обслуживание, а также предоставлять какие-либо документы или открывать отдельный счет.

Реквизиты предоплаченных банковских карт могут быть отправлены аналогично универсальной подарочной карте – в формате SMS на мобильный телефон получателя. Чтобы воспользоваться такой картой необходимо активировать полученный код согласно инструкции, привязать ее к платежному сервису в смартфоне (например, MirPay), и оплачивать любые покупки как обычной банковской картой.

В России по некоторым подарочным картам с неудобными условиями для клиентов до 25% оплаченного компанией бюджета на мотивационную программу не реализуется конечными участниками (то есть, получатели не пользуются деньгами с карты). Тогда как по предоплаченной банковской карте – не более 1%.

Что могут предоплаченные карты

Подобные банковские карты – отличный способ сделать универсальный подарок, как для частного лица, так и для массовых мероприятий внутри компаний. Кроме того, предоплаченные банковские карты используются для мотивации сотрудников. Для каждой карты можно разработать свой особенный дизайн. Достаточно выбрать тип и номинал карты, заключить договор, получить документы для бухгалтерии, и затем передать карты пользователям. Владелец карты может сам выбрать магазин, в котором захочет сделать покупку, ведь они принимаются по всей территории России, как и банковские.

С помощью предоплаченных карт можно:

• выразить благодарность сотрудникам, дилерам или партнерам;
• зачислять премии сотрудникам, компенсировать расходы на питание, проезд или топливо;
• поздравить с профессиональными и государственными праздниками;
• делать разовые выплаты для фрилансеров.

Говоря проще, это альтернатива подарку в виде «живых» денег – например, там, где подарок в виде денег будет неуместным.

Из особенностей предоплаченных карт стоит обратить внимание на такие:

• получатель карты может совершать покупки на всей территории РФ и на российских сайтах;
• гибкий номинал с возможностью многократного или единоразового пополнения;
• возможность выпуска виртуальных карт без пластикового носителя с технологиями защиты платежей;
• средства с подарочных карт можно тратить частями или полностью.

Выходит, что подарочная банковская карта – достаточно универсальное средство для мотивации сотрудников или партнеров компании. Подобный продукт подходит широкому кругу аудитории, так как получатель тратит деньги на своё усмотрение. Руководство может дать право сотрудникам самим выбирать вознаграждение, какое они хотят, будь то образование, здоровье, спорт, отдых, питание или транспорт.