Популярным сайтам придется бесплатно размещать социальную рекламу – минимум 5% от всего объема

Комитет Госдумы по информационной политике подготовил законопроект о социальной рекламе на интернет-ресурсах. Документ нормирует объемы такой рекламы и определяет сайты, где ее будет необходимо размещать.

Как следует из документа, сайты будут обязаны отдавать до 5% от рекламного времени или рекламной площади под социальную рекламу. Это коснется сайты с посещаемостью более 100 тысяч человек в сутки, при этом онлайн-СМИ решено освободить от этой обязанности (хотя в текущей версии законопроекта такого положения еще нет).

При этом саму социальную рекламу организации будут заказывать через единого оператора, который будет на конкурсной основе определять, какие рекламные сообщения публиковать, где и в каких объемах. Пока предполагается, что оператором станет Институт развития интернета (НКО, учрежденная правительством), но каких-то конкретных процедур размещения рекламы пока нет.

По одной из версий, сами сайты будут давать оператору доступ к своему рекламному кабинету. А «оплачивать» ее будут виртуальными средствами, чтобы рекламодатель мог конкурировать с коммерческими предложениями. Сначала социальную рекламу так будут размещать на самых крупных сайтах вроде ресурсов Яндекса, Mail.ru Group, Rambler Group и Google. Если сайт откажется публиковать социальную рекламу, его деятельность могут приостановить.

Это достаточно серьезный рынок – всего годовой объем интернет-рекламы в России составляет более 240 миллиардов рублей, соответственно, речь идет о недополучении сайтами до 12 миллиардов рублей от коммерческого размещения. И, как опасаются эксперты, если социальная реклама будет попадать в самые дорогие слоты, из-за этого может возникнуть определенный дефицит возможности размещения и рост цен на коммерческую рекламу.