Продажи российской парфюмерии выросли на 20,1% за восемь месяцев 2026

Отечественная парфюмерная индустрия демонстрирует впечатляющую динамику. За первые восемь месяцев 2026 года продажи российской парфюмерии выросли на 20,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В абсолютных цифрах объем реализации достиг 52,7 миллиона штук. Такие данные предоставил Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ), выступающий оператором государственной системы маркировки «Честный знак».

Импорт буксует на фоне отечественного рывка

На фоне уверенного роста российской продукции импортная парфюмерия демонстрирует куда более скромные результаты. За тот же период поставки зарубежных брендов увеличились лишь на 0,8%, достигнув 27,1 миллиона штук. Разрыв в темпах очевиден: отечественные производители наращивают присутствие, тогда как иностранные бренды фактически топчутся на месте.

Доля рынка: трехлетний рывок

Статистика последних трех лет фиксирует тектонический сдвиг в структуре рынка. Доля отечественной парфюмерии в натуральном выражении выросла с 55,5% до 66,1%. В денежном выражении динамика еще более показательна: российские производители увеличили свою долю с 16,5% до 23,3%. Это означает, что потребители не просто чаще выбирают российские духи — они готовы платить за них больше.

Онлайн как главный канал сбыта

Дистанционные продажи превратились в ключевой драйвер для отечественной парфюмерии. Если в январе — августе 2024 года через онлайн-каналы реализовывалось 37,9% российской продукции, то в 2026 году показатель достиг 70,1%. В абсолютных цифрах интернет-продажи отечественных духов за восемь месяцев выросли на 48,8%, составив 36,9 миллиона штук.

Импортная продукция, напротив, остается верна традиционной рознице. На офлайн-каналы приходится 65% продаж зарубежной парфюмерии в штуках. Разница в предпочтениях каналов объясняется просто: зарубежные бренды традиционно дороже, и покупатели предпочитают знакомиться с ними вживую, а не через экран смартфона.

Экспертная оценка: двузначные темпы

Руководитель управления товаров народного потребления ЦРПТ Варвара Михайлова прокомментировала динамику рынка.

«Последние два года парфюмерный рынок растет, причем основным драйвером становится спрос на продукцию отечественных производителей. Продажи российской парфюмерии растут двузначными темпами: в январе — августе 2025 года они увеличились на 33,9%, а в аналогичном периоде 2026 года — еще на 20,1%», — заявила она.

Михайлова также отметила, что разница в структуре каналов продаж между отечественной и импортной продукцией может быть связана с более высокой средней стоимостью зарубежной парфюмерии.

Маркировка как фактор доверия

Рост популярности онлайн-каналов в ЦРПТ связывают с повышением прозрачности и безопасности дистанционных сделок. Переломным моментом стало введение обязательной маркировки парфюмерной продукции с 1 октября 2020 года. Система «Честный знак» позволила отслеживать путь каждого флакона от производителя до покупателя, что снизило риски приобретения подделок и укрепило доверие к интернет-торговле.

Что стоит за цифрами

Трехлетний тренд очевиден: российская парфюмерия перестала быть «вторым сортом» в глазах потребителей. Рост доли в денежном выражении с 16,5% до 23,3% говорит о том, что отечественные бренды успешно осваивают средний и высокий ценовые сегменты. Онлайн-каналы, в свою очередь, обеспечивают доступ к аудитории, которая ценит удобство и широкий выбор.

Импортные бренды сохраняют присутствие за счет традиционной розницы и более высокой узнаваемости, однако их рост практически остановился. Если тенденция сохранится, к концу десятилетия российский рынок парфюмерии может стать преимущественно отечественным — как в натуральном, так и в денежном выражении.