Радио «Серебряный дождь» потеряло 99% доходов от рекламы и может закрыться. Остальные на очереди

Полтора нерабочих месяца и повсеместные ограничения на работу бизнеса отразились на рекламном рынке, который, в свою очередь, ударил по средствам массовой информации. Их правительство уже включило в перечень наиболее пострадавших от пандемии отраслей, но это никак не влияет на рекламные доходы.

Из-за проблем с деньгами рекламодателей может перестать существовать известная радиостанция «Серебряный дождь». По словам основателя радиостанции Дмитрия Савицкого, в последние месяцы доходы сократились на 99%, руководству пришлось сократить 30% персонала, а также отказаться от некоторых передач.

Так, на «Серебряном дожде» больше не выходят новости по выходным, новостные выпуски утром и в 23:00, а также закрыто около половины радиопередач. Все это позволило сократить расходы примерно на 50%, но этого все еще слишком мало. Даже снижение мощности передатчика вдвое (что разрешают лицензионные послабления) сократило расходы всего на 100 тысяч рублей.

Проблемы остаются, и если рекламодатели не вернутся на «Серебряный дождь», уже с 4 июля радиостанцию ждет полная смена формата – чтобы снизить расходы на 80%, на радио оставят лишь музыкальное вещание с «вкраплениями новостей». И поскольку это будет уже по сути другая радиостанция, ей придется сменить название. Продавать частоты владельца пока считают преждевременным, но уже собираются открыть сбор пожертвований на поддержание работы радиостанции.

Другие радиовещатели тоже оказались в кризисе: глава «ГПМ Радио» Юрий Костин («Авторадио» и «Юмор FM») уже заявил о потере до 80% доходов в регионах, а в небольших городах – вплоть до 100%. В «Русской медиагруппе» («Русское радио») оценили падение доходов в марте-апреле на 70-80% по сравнению с прошлым годом, а в «Европейской медиагруппе» («Европа Плюс») – на 50-70% в зависимости от региона.

Всего же в Минкомсвязи прогнозируют падение рекламных бюджетов радиостанций более чем в 2 раза в 2020 году, или на 8 миллиардов рублей. При этом по словам заместителя главы ведомства, помогать радиостанциям будут точечно – РТРС снизит тарифы на ретрансляцию, а за вещание в небольших городах будут доплачивать. Но субсидировать всех подряд там точно не намерены.