Ребрендинг и новая стратегия: МТС сменил логотип и будет развивать свою экосистему

Компания МТС заявляет о глобальном ребрендинге – там решили отказаться от своего знаменитого лаконичного, но очень узнаваемого логотипа. Теперь на смену ему пришли не менее лаконичные буквы «МТС» на фоне красного квадрата. Однако простой сменой логотипа дело не ограничивается – так компания обозначает еще один этап своего движения в направлении формирования цифровой экосистемы. Напомним, это первый полноценный ребрендинг с 2006 года, когда то самое узнаваемое яйцо из желтого стало красным.

Источник: МТС

Как заявляет президент МТС Вячеслав Николаев, смена логотипа была запланирована уже давно, однако возможность реализовать идею появилась только сейчас. Изменение он объясняет назревшей необходимостью расширения рамок для компании, которая уже давно изменилась сама, окончательно перестав быть только лишь «телекомом». Комментируя замечание об отношении клиентов к ребрендингу, Николаев отметил, что проведенное исследование показало – из-за этого они не станут отказываться от услуг компании, а узнаваемость бренда по-прежнему остается высокой.

Курс на цифровую экосистему в МТС взяли в 2019 году, когда начали предлагать новые продукты. В 2020 году компания начала переживать активные трансформационные процессы с переориентацией в сторону IT – в частности там привлекли целые команды специалистов. Ребрендинг стал логичным продолжением этих процессов и отражением новых ценностей МТС. В компании отмечают, что заметили утрату работоспособности монолитного бренда и стали двигаться в сторону необходимой сегодня гибкости, которая бы помогала решать задачи различных сервисов.

Значительную роль в экосистеме МТС играет сегмент банковских услуг. По заявлению Вячеслава Николаева, большая часть всех операций МТС-банка проходит на территории России, что позволяет его клиентам не зависеть от санкционных ограничений. Также у компании есть сервис МТС Деньги. Кроме предоставления услуг связи и банковских услуг в компании фокусируются на сегменте развлечений и ритейле.

Компания МТС появилась в 1993 году как оператор мобильной связи, но с 2000-х активно расширяет портфель услуг. В 2018 году появился МТС-банк, с 2019 года компания начала скупать активы в сфере развлечений, в 2021 году запустила собственный кинотеатр. Вячеслав Николаев работает в МТС с 2004 года, позднее возглавил группу по клиентскому опыту, а пост президента занял в 2021 году.

Как вам новый логотип?