Россияне одеваются расчетливее: базовые вещи вытесняют сезонные тренды

Председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов обрисовал смену потребительских привычек: российский покупатель все чаще выбирает одежду не на один сезон, а на длительную перспективу. Тренд прослеживается в последние годы и затрагивает все ценовые сегменты.

Гардероб без привязки к календарю

Спрос плавно перетекает к базовым моделям и универсальным вещам, которые не зависят от сезонных веяний. Спонтанных приобретений становится меньше: покупатель идет в магазин с конкретной задачей, а не за настроением. Такой сдвиг отражает общую рационализацию расходов — одежда перестает быть импульсивной покупкой.

Состав, посадка и шов — под лупой

Требования к вещам заметно ужесточились. Покупатель изучает состав ткани, качество пошива и посадку, стремясь заранее оценить, сколько прослужит обновка. Соотношение цены и качества вышло на первый план во всех ценовых диапазонах — от масс-маркета до премиума. При этом и одежду, и обувь берут по необходимости, а не потому, что приглянулась модель или понадобится в будущем.

Экономная модель подтверждается данными ЦБ

Картина согласуется с наблюдениями Центробанка: россияне переходят к сберегательной модели потребления. Один из маркеров — одновременный рост интереса к подержанным одежде и обуви и снижение продаж новых товаров этой категории. Вторичный рынок превращается в полноценную альтернативу для расчетливого покупателя, а качественная базовая вещь ценится выше быстро устаревающего тренда.