Россияне переходят на секонд-хенд: какие вещи разбирают в первую очередь

Эпоха бездумного потребления постепенно уходит в прошлое. Российские покупатели всё чаще обращают взоры на вторичный рынок, и 2026 год стал тому наглядным подтверждением. Свежее исследование крупнейшей онлайн-платформы зафиксировало устойчивый тренд: сегмент подержанной одежды и аксессуаров растёт темпами, которые ещё пару лет назад казались немыслимыми. Причём речь идёт не только о вынужденной экономии — многие выбирают ресейл осознанно, в погоне за уникальными находками и разумным отношением к бюджету.

Женская аудитория задаёт тон

Дамы по-прежнему остаются главными двигателями вторичного рынка. Доля покупок женской одежды на ресейле за год поднялась с 51% до 53%. Казалось бы, всего два процента, но за этими цифрами стоят миллионы транзакций и серьёзный сдвиг в массовом сознании. Женщины всё охотнее присматриваются к вещам с историей — будь то винтажное платье или почти новые джинсы, которые предыдущая владелица надела всего пару раз.

Именно в женском сегменте аналитики зафиксировали самые впечатляющие всплески. Продажи женской одежды в июле 2026 года по сравнению с июлем прошлого года выросли на 38%, а обуви — на 32%. Это не просто статистика, а маркер смены потребительской парадигмы.

Кто ещё подтянулся: мужчины и аксессуары

Но не одними женщинами едиными. Мужская аудитория тоже демонстрирует растущий интерес к ресейлу, хотя и с более скромными темпами. Спрос на мужскую одежду с рук увеличился на 29% год к году, а на обувь — на 13%. На первый взгляд разница существенная, однако тенденция очевидна: сильный пол постепенно преодолевает стереотип «всё лучшее — новое».

Особенно показательно выглядят изменения в категориях аксессуаров и сумок. Покупки подержанных аксессуаров выросли с 34% до 36%, а сумок, рюкзаков и чемоданов — с 47% до 49%. Почти каждый второй покупатель в этом сегменте сегодня готов взять вещь с рук, и этому есть простое объяснение: кожаные изделия со временем только выигрывают, а брендовые модели, купленные на вторичке, обходятся в разы дешевле новых.

Хиты сезона: неожиданные лидеры

Изучая структуру продаж, эксперты выделили несколько категорий, которые рванули вверх особенно резко. В топ неожиданных лидеров вошли:

1. Перчатки и варежки — годовой прирост продаж оказался самым значительным среди всех позиций. Сезонный товар, который многие раньше предпочитали покупать новым, теперь охотно берут с рук.
2. Аксессуары для волос — заколки, ободки, резинки. Казалось бы, мелочь, но именно в этом сегменте наблюдается настоящий бум вторичного рынка.
3. Женские брюки — базовый элемент гардероба, который сложно подобрать в магазине, но легко найти в профиле ресейл-продавца. Здесь играет роль огромное разнообразие фасонов и размеров, которых уже нет в масс-маркете.
4. Сабо, мюли, мокасины и лоферы — летняя и демисезонная обувь на плоском ходу уверенно захватывает позиции. Покупатели объясняют это просто: найти удобную пару в рознице сложно, а на ресейле выбор гораздо шире, и часто попадаются экземпляры в идеальном состоянии.

Почему люди выбирают ресейл: экономика и экология

За ростом цифр стоят не только финансовые мотивы. Сегодня вторичный рынок воспринимается всё больше как осознанный выбор. С одной стороны, инфляция и рост цен на новые коллекции заставляют пересматривать подход к тратам. С другой — набирает силу движение за устойчивую моду, когда продление жизни вещи становится личным вкладом в сохранение ресурсов планеты.

Ресейл перестаёт быть признаком бедности и превращается в стратегию разумного потребления. Когда за цену одной новой вещи можно приобрести три качественных предмета гардероба с историей, выбор становится очевидным. Исследование «Авито» лишь подтверждает: этот тренд пришёл в Россию всерьёз и надолго.