«Ростелеком» научился встраивать рекламу поверх почти любого сайта

В компании говорят, что это только для тех абонентов, которые согласились получать рекламные сообщения.

Некоторое время назад абоненты, подключившие интернет от «Ростелекома», заметили странность – рекламные блоки даже на тех сайтах, которые рекламу не показывают. Реклама показывается поверх основного содержания страниц – это баннер, и его встраивает провайдер.

Как оказалось, это не был сбой, а вполне осознанные действия «Ростелекома». Точнее, это тестирование проекта, в рамках которого клиентам показывают таргетированную баннерную рекламу. В компании уверяют, что это началось с 2020 года и пока реализуется в нескольких регионах России.

Более того, в «Ростелекоме» заверяют, что рекламу видят только те абоненты, которые предварительно на это согласились. Правда, эксперты отмечают – на рекламу согласились все, кто подписал договор с компанией, по условиям которого абонент соглашается на показ ему рекламы.

По условиям проекта «Ростелеком» собирает обратную связь от абонентов, и на основе их мнений формируют список сайтов, где такая реклама вообще не показывается.

Однако чисто технически такую рекламу провайдер может встроить только на сайты, не защищенные протоколом HTTPS – которых становится все меньше (и которые считаются небезопасными сами по себе).

У «Ростелекома» более 13 миллионов абонентов по услуге интернета, поэтому показ баннеров от провайдера может затронуть многих. Но ранее подобные случаи были у других операторов – преимущественно, для клиентов мобильного интернета.

Так, в 2016 году рекламу «Мини-кабинета» начал встраивать в сайты СМИ «Вымпелком», в 2018 году рекламу клиентам показывал «Мегафон».

В МТС тоже не отрицают, что используют технические возможности встраивания рекламы. С ее помощью оператор продвигает внутренние и внешние продукты, а еще позволяет клиентам пользоваться платформой «МТС Маркетолог». Что интересно, в МТС уверяют, что все клиенты тоже согласились на показ им рекламы, и она не закрывает собой основное содержимое сайта.

Опрошенные «Коммерсантом» эксперты говорят, что подобная практика будет использоваться и дальше. Операторам интересно продвигать собственные и сторонние сервисы и продукты, и этот рекламный сегмент будет только расти в перспективе. Потенциальная выручка от встраивания рекламы может исчисляться миллиардами рублей в год.

Кстати, впервые рекламу для клиентов начал встраивать оператор «Триколор ТВ» еще в 2012 году – ее показывали при переключении каналов.