Рынок бытовой техники в России: спрос растет, а деньги не текут

Российский рынок крупной бытовой техники (КБТ) демонстрирует любопытный перекос: за первые восемь месяцев 2026 года продажи в штуках подросли, а вот выручка, напротив, просела. О тенденции, которая красноречивее любых опросов говорит о смене потребительских привычек, свидетельствуют данные ICMR («ГФК-Русь»).

Штуки растут, рубли тают

За отчетный период реализация КБТ увеличилась на 7,4 процента в натуральном выражении год к году. В денежном плане динамика оказалась зеркальной — продажи просели на 0,6 процента, до 338,7 миллиарда рублей. Подобный разрыв между количеством и суммой — верный признак того, что покупатель переориентировался на более доступные модели.

Малая техника: тот же вектор, другие цифры

Сегмент малой бытовой техники (МБТ) за это время подскочил на 17,6 процента — до 91,7 тысячи единиц, а в деньгах прибавил 13 процентов (до 294,6 миллиарда рублей). Казалось бы, здесь и выручка в плюсе, однако и в этом сегменте количество проданных устройств растет быстрее денежной массы. Аналитики исследовательской компании резюмируют: средняя стоимость приобретаемой техники снижается, и это уже не случайность, а устойчивый тренд.

«М.Видео» подтверждает: цена выходит на первый план

О той же тенденции ранее сообщили в «М.Видео». В январе-июне 2026 года средняя цена проданной крупной бытовой техники упала примерно на 8,6 процента. В компании отметили: россияне все чаще делают акцент на стоимости и характеристиках, нежели на бренде, стараясь тратить на каждую покупку меньше. Иными словами, логотип на корпусе перестает быть решающим аргументом — покупатель голосует рублем за функциональность и цену.

Что стоит за экономией

Картина складывается однозначная: рынок бытовой техники в России переживает перестройку потребительских приоритетов. Рост штучных продаж при стагнации или падении выручки — сигнал о том, что граждане не отказываются от покупок, а оптимизируют бюджет, выбирая более доступные решения. Для производителей и ритейлеров это означает необходимость пересматривать ассортиментную политику, делая ставку на модели среднего и бюджетного сегментов.