Банкам становится невыгодным кэшбэк и его заменяют на бонусные баллы

За последний год 3 российских банка из числа крупнейших отказались от начисления кэшбэка в рублях, заменив его на бонусные баллы. Это ВТБ, ФК Открытие и Промсвязьбанк.

В ВТБ уверяют, что после перенесения кэшбэка в отдельную программу «ВТБ Лояльность» баллы в итоге можно будет обменять на рубли в соотношении 1:1, а новая система просто более удобная и позволяет тратить кэшбэк более эффективно.

Другие 2 банка просто перестали выпускать карты, по которым кэшбэк начислялся в рублях (но их все еще можно перевыпустить).

Лишь один банк добавил возможность начислять кэшбэк рублями – это Почта Банк, в котором появилась карта «Вездеход» с начислением бонусов за покупки сразу в рублях.

Кроме него, кэшбэк деньгами можно получить в Альфа-банке, Газпромбанке и Тинькофф Банке (все зависит от карты), причем в двух последних говорят, что заменять рубли баллами не планируют.

В остальных банках клиенты за покупки получают условные баллы. Где-то их можно потратить при покупках в партнерских магазинах, а где-то – только на покупки на определенном сайте (так система работает в Россельхозбанке).

Представители рынка и эксперты видят в отказе от «денежного» кэшбэка желание банков сократить затраты, ведь не каждый клиент сможет или захочет переводить бонусы в деньги. Тогда как выплата кэшбэка деньгами – прямые затраты банка.

Отметим, что если Центробанк в итоге сможет запустить Систему быстрых платежей для оплаты покупок в магазинах с минимальной комиссией, программы кэшбэка будут закрыты почти полностью. Все дело в том, что банки зарабатывают на межбанковской комиссии при оплате картой, и часть этого дохода распределяют держателям карт в виде кэшбэка. При отмене комиссии банкам просто негде будет взять деньги на бонусы.