«Пятерочка» будет продавать социальные товары по цене закупки. Но только по 1 товару в 7 категориях

Магазины X5 Retail Group введут специальные ценники на товары с нулевой наценкой.

Недавнее возмущение президента и премьер-министра резко возросшими ценами на продукты питания привело сразу к нескольким последствиям. Так, правительство будет квотировать вывоз за границу зерна и подсолнечника, а производители сахара получат льготные кредиты. Предприятия, выпекающие хлеб, тоже будут получать субсидии за каждый килограмм произведенной продукции.

А в торговых сетях решили пойти еще дальше. С 16 декабря в магазинах X5 Retail Group (сети «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель») будет установлена нулевая торговая наценка на ряд социально значимых товаров.

Так, по закупочной цене магазины будут продавать макаронные изделия, хлеб, тушеную говядину, черный чай, картофель, зерновые хлопья и молоко. Это касается именно товаров «первой цены» – то есть, самых дешевых в категории. По одному товару в каждой из 7 категорий будет установлена специальная цена, и такие товары будут отмечаться особыми ценниками.

Соответственно, при нулевой наценке все расходы на продажу (аренда, логистика, ЖКХ и зарплаты) будут покрываться компанией.

Правда, постановление правительства предполагает несколько иное – что торговые сети должны заключить соглашения с производителями сахара и подсолнечного масла и не допускать роста цен выше установленного уровня (45 и 110 рублей соответственно). С другой стороны, об обнулении наценки на сахар и масло X5 как раз и не сообщает.

Другие торговые сети пока не готовы перенять такой опыт. Например, в «Магните» заявили, что на социально значимые товары и так установлены минимальные наценки, а проблема роста цен связана в первую очередь с ростом закупочных цен. В «Ашане» отмечают, что ряд товаров под собственными торговыми марками в сети и так продается ниже закупочной цены или с минимальной наценкой. А во «ВкусВилле», наоборот, намерены и дальше продавать товары по справедливым рыночным ценам.

Эксперты отмечают, что потребители вряд ли почувствуют существенную экономию от проекта X5 – социальные товары там и так продают с минимальной наценкой, потому что они обеспечивают хороший трафик покупателей. С другой стороны, акция может сработать в маркетинговом контексте – и если компания увидит в этом положительный эффект, сможет сохранять нулевую наценку еще долго (тем более что на прибыльность это вряд ли повлияет).

Вам понравилась статья?

Подписывайтесь на наши каналы!

    Комментариев пока нет, но вы можете стать первым

    Оставить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Банки Сегодня в Telegram Аналитика, прогнозы, инсайды.