Wildberries стал новым спонсором ЦСКА. Это нужно, чтобы привлечь больше покупателей из числа мужчин

В компании хотят избавиться от образа магазина для женщин, и для этого решили стать премиальным спонсором футбольного клуба.

Зрители последних футбольных матчей могли заметить, что на футболках игроков ЦСКА появился новый логотип – интернет-магазина и маркетплейса Wildberries. На самом деле о сделке было объявлено еще в день первого матча 8 августа.

ЦСКА поменял пул спонсоров – теперь клуб сотрудничает с Промсвязьбанком (вместо Тинькофф банка), с экипировщиком Joma вместо Umbro, а также с букмекером «Фонбет» вместо «Бетсити». Генеральным партнером клуба стал «ИКС Холдинг», но также впервые спонсором клуба такого уровня стал интернет-магазин Wildberries.

Как правило, футбольные клубы заключают контракты со спонсорами из числа продовольственных брендов, автопроизводителями, промышленными и энергетическими компаниями. Среди ритейла единственным похожим случаем стал контракт «Магнита» с Российским футбольным союзом». По неофициальной информации, Wildberries тоже вел переговоры с РФС, но в итоге контракт был заключен с ЦСКА.

Официально пресс-служба компании говорит, что основная цель спонсорства – привлечь на маркетплейс новую аудиторию. Так, долгое время Wildberries считался магазином одежды для женщин, но за последние годы компания серьезно дополнила ассортимент, начав продавать, в том числе, товары для строительства, инструменты, автомобильные товары, электронику и многое другое. Как результат – за прошлый год доля покупателей-мужчин выросла до 40%, а благодаря спонсорству показатель может вырасти еще сильнее.

Что касается финансовой стороны вопроса, детали не разглашаются. По опыту прошлых контрактов один из бывших футболистов и топ-менеджер букмекерской конторы оценил стоимость премиального спонсорства примерно в 50 миллионов рублей в год или больше. Для сравнения, «Россети» заплатили ЦСКА 620 миллионов рублей за 5 лет спонсорства, и информация об этом появилась на сайте госзакупок.

Для Wildberries это уже не первый опыт в спорте – у компании есть футбольная команда Любительской лиги Москвы, волейбольная команда, а скоро появится и баскетбольная. Кроме того, компания проводит кубок WB по футболу из 16 команд от крупных российских компаний.