Китайские скидки на автомобили: как постоянные распродажи подрывают репутацию брендов

По мнению управляющего директора «БорисХоф» Тимофея Гераськина, постоянные скидки на автомобили китайских брендов в России подрывают саму концепцию дисконтов. Гераськин в интервью «Коммерсанту» объяснил, что чрезмерные и постоянные скидки создают впечатление, что покупка автомобиля по начальной цене была дорогой, а стоимость машины быстро падает, что негативно сказывается на репутации бренда.

Он отметил, что китайские автопроизводители, которые заняли освободившийся российский рынок в 2022 году, изначально установили высокие цены, что привело к застою на рынке. В ответ на это производители были вынуждены внедрить постоянные скидки, от которых теперь не могут отказаться. Дилеры, в свою очередь, пытаются компенсировать снижение цен за счет навязывания дополнительного оборудования и финансовых продуктов по невыгодной цене.

Гераськин подчеркнул, что существует разница между стандартными скидками от производителей и дополнительными скидками от дилеров, которые могут включать завышенные цены на дополнительные услуги. Он предупредил, что если автомобиль предлагается за половину цены, это может быть признаком скрытых проблем.

По мнению эксперта, такой подход к продажам устарел, так как современные покупатели умеют сравнивать цены и могут приобретать автомобили онлайн по указанной цене.

Источник информации https://www.banki.ru/news/lenta/?id=11005483