Продвигаем бизнес в ТiкТок: что нужно знать об особенностях площадки и ее аудитории?

Имея свои особенности аудитории, ТikТок является отличным инструментом для продвижения бизнеса и привлечения клиентов. Хотя эта платформа подходит не всем. Что важно знать о рекламных интеграциях в ТikТок расскажет Мария Шахова – CEO PR-агентства Марии Шаховой.

ТiкТок – соцсеть, которая упорно удерживается в топе самых скачиваемых приложений с 2018 года. Ее ежедневная аудитория – 800 млн человек по всему миру. Основные ее подписчики, поколение Z, – те, кто освоил возможности сотового телефона, не вылезая из пеленок. Есть ли здесь представители старшего возраста? Да, но в значительно меньших количествах.

Чем TikTok отличается от других площадок:

  • Весь контент соцсети состоит из коротких видеороликов, продолжительностью от 15 до 60 секунд. Но для успешного продвижения в этой соцсети нужно понимать, что аудитория Tik Tok обладает особой спецификой, и не каждый контент ей подойдет.
  • 43% пользователей площадки – дети и подростки до 17 лет. 33% – молодежь в возрасте от 18 до 34 лет. Женская аудитория преобладает – 60% от общей численности.
  • Тренды внутри площадки меняются с космической скоростью: любое видео продержится на пике популярности не больше 2 недель. И не факт, что ваш следующий скетч будет пользоваться таким же успехом. Поэтому компаниям, которые планируют реализовать рекламные интеграции в ТikTok, необходимо уметь улавливать смену настроений аудитории.
  • Наибольшим успехом будет пользоваться реклама, предлагающая мобильные игры и приложения, товары повседневного спроса, одежду, еду. Эффективно раскручиваются здесь и лингвистические школы, фитнес- и спортзалы, кофейни и кондитерские. При определенном упорстве результата достигают все: и большие корпорации, и владельцы маленьких частных предприятий.

Успешное развитие в ТikTok: что для этого нужно?

Для быстрой раскрутки сейчас активно применяется формат вирусного видео. Все, что для этого нужно – запустить свой контент со страницы известного тиктокера или блогера. Для вас это возможность быстрого продвижения, а для него – способ заработка.

Так компания «Pepsi» использовала этот ход для расширения поставок на индийский рынок. Сначала был снят танцевальный ролик с участием региональных звезд для YouTube, собравший более 150 млн просмотров. Герои видео предложили пользователям записать и выложить в TikTok свой вариант танца. Сейчас хештег #SwagStepChallenge набрал уже больше 20 миллиардов просмотров. А продажи компании в Индии превысили все прогнозы.

blank

Серия танцевальных роликов для PR-кампании «Pepsi»

Еженедельно на платформе стартуют хештег-челленджи, которые всегда подхватываются аудиторией. Этот эффект применила компания «Coca-Cola», когда ей нужно было увеличить узнаваемость и продажи напитка «Sprite». Был запущен хештег «#свежий ответ». Высокую популярность акция набрала благодаря участию 37 блогеров, постоянно работающих с этой компанией. Итог – 260 миллионов просмотров и быстрый рост продаж продукта.

blank

Очень эффектно срабатывает прием демонстрации работы «до/после». Здесь хорошим примером может послужить опыт российского парикмахера. Несколько эффектно снятых видео теперь стабильно привлекают к ней 5-10 новых клиентов со стоимостью от 6 до 12 тысяч рублей с каждого ролика.

Некоторые бренды платят блогерам за регулярное появление своих продуктов в видео. На этой основе часто снимают ролики из серии лайфхаков и экспериментов. Они демонстрируют, как и для чего подходит данное средство, каков результат его применения у других людей. Пользователи получают от 15 до 150 тысяч рублей за такое сотрудничество, оплата зависит от размера и степени раскрутки канала.

TikTok – соцсеть, только раскрывающая свои возможности. Ее аудитория ежедневно увеличивается, и это привлекает на нее всех, кто заинтересован в притоке клиентов. Это одна из самых быстрорастущих площадок в мире. Сейчас продвижение и раскрутка в TikTok происходит быстрее и легче, чем в Инстаграме или YouTube. Поэтому подумайте, возможно, вы недооценили этот инструмент продвижения и вам стоит вписать его в свою маркетинговую стратегию.